Audit des Werbekontos: wann und warum es sich lohnt
Ein Audit des Werbekontos ist eine detaillierte Analyse Ihrer Google-Ads- oder Meta-Ads-Kampagnen. Es deckt Fehler auf, beseitigt unnötige Kosten und gibt Ihnen die Kontrolle über Ihr Budget zurück.
Was ist ein Audit des Werbekontos?
Ein Audit des Werbekontos ist eine detaillierte Überprüfung Ihrer Kampagnen in Google Ads, Meta Ads oder anderen Werbesystemen. Ziel ist es, Fehler, ineffiziente Ausgaben und ungenutzte Chancen zu finden, die die Ergebnisse Ihrer Anzeigen schmälern.
Man kann es mit der Inspektion eines Autos vergleichen – auch wenn das Auto fährt, hilft regelmäßige Wartung, teure Pannen zu vermeiden. Genauso bei Kampagnen: Sie laufen, könnten aber deutlich besser und günstiger laufen.
Was prüfen wir beim Audit?
- Kampagnenstruktur: Sind die Kampagnen logisch aufgeteilt? „Kannibalisieren“ sich die Anzeigengruppen gegenseitig?
- Keywords: Fließt das Budget in ineffiziente oder unpassende Suchbegriffe? Ist die Liste der auszuschließenden Keywords aktuell?
- Zielgruppen-Targeting: Erreichen die Anzeigen die richtigen Personen? Überschneiden sich die Zielgruppen?
- Anzeigenqualität: Sind Texte und Grafiken ansprechend? Liegt der Qualitätsfaktor (Quality Score) auf einem angemessenen Niveau?
- Conversion-Tracking: Sind die Ziele korrekt eingerichtet? Messen Sie, was für Ihr Geschäft wirklich wichtig ist?
- Budget und Gebote: Ist das Budget optimal verteilt? Zahlen Sie zu viel für Klicks?
Wann lohnt sich ein Audit?
- Die Kampagnen laufen, aber Sie wissen nicht, warum: Ihnen fehlt ein klares Bild davon, was Ergebnisse bringt und was das Budget auffrisst.
- Die Kosten steigen, die Ergebnisse stagnieren: Ein klassisches Signal, dass an der Kampagne etwas korrigiert werden muss.
- Sie wechseln die Agentur oder den Spezialisten: Ein Audit hilft dem neuen Team, den Zustand des Kontos schnell zu verstehen und Verbesserungen zu planen.
- Sie betreuen Ihre Kampagnen selbst: Wenn Sie Ihre Anzeigen selbst verwalten, deckt ein externes Audit mit Sicherheit Dinge auf, die Sie im Alltag nicht sehen.
Was erhalten Sie nach dem Audit?
Ergebnis des Audits ist ein detaillierter Bericht mit konkreten Empfehlungen – was Sie ändern, was Sie abschalten und was Sie verstärken sollten. Kein theoretisches Dokument, sondern ein praktischer Maßnahmenplan, den Sie sofort umsetzen oder uns mit der Umsetzung beauftragen können.
