Czym jest landing page? Dlaczego dzięki niemu sprzedasz więcej?

Skupienie na jednym celu (konwersji)

Wyobraź sobie landing page (z ang. stronę lądowania) jako wyspecjalizowanego sprzedawcę, który łapie potencjalnego klienta za rękę. Nie pokazuje mu pobocznych galerii czy innych działów. Skupia go w 100% na jednym, konkretnym zadaniu – złożeniu zapytania kontaktowego lub pobraniu pliku.

Landing page to pojęcie, które jest kluczowe, kiedy inwestujesz w Google Ads (pozycjonowanie sponsorowane) lub płatne posty na Facebooku i Instagramie. Użytkownik, klikając w reklamę, ląduje właśnie tam.

Mocna różnica: Landing Page a „Normalna” Strona

Zwykła strona główna pozwala użytkownikowi "pochodzić sobie" po zakładkach (O nas, Oferta, Cennik). Taki spacerowicz łatwo może jednak wyjść i nigdy nie wrócić. Z kolei odpowiednio zaplanowany Landing Page odcina rozpraszacze. Zazwyczaj nie ma tam nawet nawigacji u góry, dzięki czemu uwaga człowieka krąży tylko wokół pięknej grafiki i kluczowego formularza. Użytkownik może albo wysłać zgłoszenie, albo wyłączyć stronę.

Co cechuje świetny, skuteczny Landing Page?

• Brak rozpraszaczy: Żadnych małych linków, odnośników na zewnątrz. Wszystko kieruje wzrok docelowo na "Przycisk KUP/Pobierz".
• Szybkość jak błyskawica: Użytkownicy w internecie są dzisiaj cholernie niecierpliwi. Strona z reklam musi się załadować w sekundy, inaczej Twoje pieniądze przepadają w pustkę.
• Dowód Społeczny (Social Proof): Pokazanie znanych marek, z którymi współpracujesz, certyfikatów i przede wszystkim wiarygodnych recenzji osób, którym pomogłeś podobną metodą.
• Jasne hasła ratujące portfel: Prosty wniosek: "Dzięki nam oszczędzisz 5000 zł". Tytuł natychmiast musi tłumaczyć co mam z tego.

Do jakich reklam go stosować?

W dzisiejszej mocno zaciętej walce na polskim internecie, kampanie z wykorzystaniem dedykowanych Landing Pages na systemach Facebook Ads czy AdWords zbierają leady nawet o połowę taniej niż te, zrzucone prosto do normalnej bazy wiedzy czy przestarzałej witryny kontaktowej.