O que é uma landing page? Porque é que vai vender mais com ela?
Uma landing page (página de destino) é um website de uma só página que concentra toda a atenção do utilizador num produto concreto ou numa oferta gratuita.
Foco num único objetivo (a conversão)
Imagine a landing page (do inglês, «página de aterragem») como um vendedor especializado que leva o potencial cliente pela mão. Não lhe mostra galerias secundárias nem outras secções. Concentra-o a 100% numa única tarefa concreta – enviar um pedido de contacto ou descarregar um ficheiro.
A landing page é um conceito fundamental quando investe em Google Ads (posicionamento patrocinado) ou em publicações pagas no Facebook e no Instagram. Ao clicar no anúncio, é precisamente aí que o utilizador aterra.
Uma grande diferença: landing page vs. website «normal»
Uma página inicial comum permite ao utilizador «passear» pelos separadores (Sobre nós, Serviços, Preços). Mas um visitante destes pode facilmente sair e nunca mais voltar. Por outro lado, uma landing page bem planeada elimina as distrações. Normalmente, nem sequer tem menu de navegação no topo, pelo que a atenção da pessoa gira apenas à volta de um grafismo apelativo e do formulário principal. O utilizador pode enviar o pedido ou fechar a página.
O que caracteriza uma landing page excelente e eficaz?
- Sem distrações: Nada de pequenos links nem ligações externas. Tudo conduz o olhar para o botão «COMPRAR/Descarregar».
- Rápida como um relâmpago: Hoje, os utilizadores da internet são terrivelmente impacientes. Uma página aberta a partir de um anúncio tem de carregar em segundos; caso contrário, o seu dinheiro perde-se no vazio.
- Prova social (Social Proof): Mostrar marcas conhecidas com que trabalha, certificados e, acima de tudo, avaliações credíveis de pessoas que ajudou com um método semelhante.
- Mensagens claras que poupam a carteira: Uma conclusão simples: «Connosco, poupa 5000 PLN». O título tem de explicar de imediato o que ganho com isto.
Em que anúncios a deve usar?
Na luta renhida que hoje se trava na internet polaca, as campanhas que utilizam landing pages dedicadas no Facebook Ads ou no AdWords captam leads com um custo até 50% inferior ao das campanhas que enviam o tráfego diretamente para uma base de conhecimento comum ou para um website de contacto desatualizado.
