Was ist eine Landingpage? Und warum verkaufen Sie damit mehr?
Eine Landingpage (Zielseite) ist eine einseitige Website, die die Aufmerksamkeit des Nutzers voll und ganz auf ein bestimmtes Produkt oder ein kostenloses Angebot lenkt.
Fokus auf ein einziges Ziel (Conversion)
Stellen Sie sich eine Landingpage (wörtlich: „Landeseite“) als spezialisierten Verkäufer vor, der den potenziellen Kunden an die Hand nimmt. Er zeigt ihm keine Nebengalerien oder andere Abteilungen. Er lenkt ihn zu 100 % auf eine einzige, konkrete Aufgabe – eine Kontaktanfrage zu senden oder eine Datei herunterzuladen.
Die Landingpage ist ein zentraler Begriff, wenn Sie in Google Ads (bezahlte Suchanzeigen) oder bezahlte Beiträge auf Facebook und Instagram investieren. Wer auf die Anzeige klickt, landet genau dort.
Der große Unterschied: Landingpage vs. „normale“ Website
Eine gewöhnliche Startseite lässt den Nutzer durch die Unterseiten „spazieren“ (Über uns, Leistungen, Preise). Ein solcher Spaziergänger kann die Seite aber leicht verlassen und nie zurückkehren. Eine gut geplante Landingpage blendet Ablenkungen aus. Meist gibt es dort nicht einmal eine Navigation oben, sodass sich die Aufmerksamkeit nur um eine ansprechende Grafik und das zentrale Formular dreht. Der Nutzer kann entweder eine Anfrage senden oder die Seite schließen.
Was zeichnet eine hervorragende, wirksame Landingpage aus?
- Keine Ablenkungen: Keine kleinen Links, keine Verweise nach außen. Alles lenkt den Blick auf den Button „Kaufen/Herunterladen“.
- Blitzschnell: Internetnutzer sind heute extrem ungeduldig. Eine Seite, auf die Anzeigen führen, muss in Sekunden laden – sonst verpufft Ihr Geld im Nichts.
- Sozialer Beweis (Social Proof): Zeigen Sie bekannte Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, Zertifikate und vor allem glaubwürdige Bewertungen von Menschen, denen Sie mit einer ähnlichen Methode geholfen haben.
- Klare Botschaften, die den Geldbeutel schonen: Eine einfache Aussage: „Mit uns sparen Sie 5.000 PLN“. Die Überschrift muss sofort erklären, was ich davon habe.
Für welche Anzeigen sollte man sie einsetzen?
Im heute hart umkämpften polnischen Online-Markt gewinnen Kampagnen in Facebook Ads oder AdWords, die auf eigens erstellte Landingpages führen, Leads sogar zum halben Preis – verglichen mit Kampagnen, die einfach auf eine gewöhnliche Wissensdatenbank oder eine veraltete Kontaktseite verweisen.
